Tout comprendre à l’histoire d’Asics : création, produits emblématiques, collaborations et chiffres
Fondée sur des valeurs de performance et d’innovation, Asics est aujourd’hui une référence mondiale dans l’univers des chaussures et vêtements de sport. Réputée pour son engagement envers le running, la marque japonaise a su se démarquer grâce à des produits de haute qualité et des collaborations stratégiques. Comment Asics est-elle devenue une entreprise incontournable de l’industrie du sport ? Retour sur son histoire, ses modèles les plus marquants, ses collaborations prestigieuses et ses performances financières.
La création d’Asics
L’histoire d’Asics commence en 1949 au Japon, lorsque Kihachiro Onitsuka fonde la société Onitsuka Co., Ltd. à Kobe. Initialement spécialisée dans la fabrication de chaussures de basketball, la marque se démarque rapidement avec son modèle inspiré de la structure d’une ventouse de poulpe pour améliorer l’adhérence. En 1977, Onitsuka Co. fusionne avec deux autres entreprises japonaises et devient officiellement Asics, un acronyme de la devise latine « Anima Sana In Corpore Sano« , signifiant « un esprit sain dans un corps sain ». Dès lors, l’entreprise s’oriente vers l’innovation technologique pour proposer des chaussures révolutionnaires destinées aux athlètes et aux amateurs de course à pied.
Les produits emblématiques d’Asics
Parmi les chaussures qui ont marqué l’histoire d’Asics, plusieurs modèles se distinguent. La Gel-Lyte III, lancée en 1990, est sans doute l’un des modèles les plus emblématiques. Dotée d’une languette fendue pour un meilleur confort et d’un amorti GEL innovant, elle est rapidement devenue une icône dans le monde du sneaker.
Autre modèle phare : la Gel-Kayano, apparue en 1993. Conçue pour les coureurs de longue distance, elle est célèbre pour sa stabilité et son confort inégalés. La série continue de se renouveler chaque année, adaptant les technologies d’amorti et de soutien aux exigences des coureurs modernes.
Enfin, la Gel-Nimbus, lancée en 1999, se positionne comme l’une des meilleures chaussures de running du marché, avec un amorti ultra-performant et un confort adapté aux longues distances.
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Les collaborations d’Asics
Pour renforcer son image et accompagner les meilleurs athlètes mondiaux, Asics s’engage activement dans le sponsoring sportif. La marque équipe notamment le tennisman Novak Djokovic, qui porte des chaussures développées spécialement pour son jeu exigeant. D’autres joueurs de tennis comme Taylor Fritz, Lorenzo Musetti et Ons Jabeur bénéficient également du soutien d’Asics, soulignant l’importance de la marque dans l’univers du tennis professionnel.
Au-delà du tennis, Asics a aussi pris position pour des causes engagées, notamment en sponsorisant les athlètes réfugiés aux Jeux Olympiques de Paris 2024. Ce partenariat illustre la volonté de la marque de promouvoir l’inclusion dans le sport et de soutenir les sportifs indépendamment de leur nationalité ou de leur parcours. En associant son image à ces athlètes, Asics affirme son engagement en faveur du dépassement de soi et de la résilience, des valeurs profondément ancrées dans son ADN.
En parallèle, Asics continue de collaborer avec des créateurs et des marques influentes pour proposer des éditions limitées de ses modèles emblématiques. Des partenariats avec Ronnie Fieg et sa marque Kith ont permis à Asics de se positionner également sur le marché du lifestyle et de la mode urbaine.
Les chiffres-clés d’Asics
En termes de performances financières, Asics se positionne parmi les leaders mondiaux du marché des chaussures de sport. En 2023, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 5,2 milliards d’euros, en progression constante grâce à la demande croissante pour les chaussures de running et les sneakers de lifestyle.
Le marché principal de la marque reste l’Asie, avec une forte présence au Japon et en Chine, mais l’Europe et l’Amérique du Nord représentent également une part significative des ventes. Environ 60 % du chiffre d’affaires d’Asics provient de ses collections performance, tandis que 40 % est généré par les chaussures lifestyle et les collaborations.
La marque continue d’investir dans la recherche et développement, déposant chaque année plusieurs brevets pour améliorer ses technologies d’amorti et de stabilité. En 2022, elle a alloué plus de 100 millions d’euros à l’innovation pour répondre aux besoins des athlètes et des consommateurs exigeants.
Depuis sa création, Asics s’est imposée comme une marque incontournable dans le monde du sport et du lifestyle. Son engagement envers l’innovation, son histoire riche et ses collaborations stratégiques lui permettent de se démarquer face à ses concurrents. Que ce soit pour les coureurs en quête de performance ou les amateurs de sneakers, Asics continue de proposer des produits alliant technologie, confort et style. Son avenir semble prometteur, porté par une stratégie d’expansion et d’innovation constante.
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