Greenwashing : comment éviter de se faire tromper ?

Greenwashing : comment éviter de se faire tromper ?

Le greenwashing est une pratique trompeuse utilisée par certaines entreprises pour donner l’impression qu’elles sont engagées dans des pratiques écologiques et durables. Cependant, ces pratiques ne sont souvent que superficielles et ne reflètent pas les véritables efforts de l’entreprise pour réduire son impact environnemental. Dans cet article, nous allons vous donner les pires exemples de greenwashing, ainsi que quelques conseils pour éviter de tomber dans le piège !

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Les pires exemples de greenwashing

  • McDonald’s : En 1990, McDonald’s lance une campagne publicitaire appelée « McRecycle USA » pour promouvoir le recyclage de ses déchets. Cependant, l’entreprise a continué à utiliser des emballages non-recyclables (ou difficilement recyclables) et à produire des quantités massives de déchets. De plus, en 2008, McDonald’s communique sur l’allégement des emballages de ses produits, qui auraient permis d’éviter énormément de déchets.

  • La réalité est moins reluisante et McDonald’s en a fait trop puisque ce sont seulement 121 tonnes de carton qui furent économisées. Des chiffres à relativiser, car chaque année McDonald’s produit plus de 34 000 tonnes d’emballages. Ce sont donc que 0,4 % qui ont été recyclés, un chiffre minime !

  • EDF : La campagne “Changer d’énergie ensemble” 2009 d’EDF a mis en avant un fort engagement en faveur de l’écologie, mais les actes ne suivaient pas. En effet, cette campagne a coûté 10 millions d’euros, c’est plus que le budget de R&D pour alloué aux énergies renouvelables cette année-là (8,9 millions d’euros) ! Par ailleurs, ce budget ne représentait que 2 % du total alloué en R&D !
    L’association Les Amis de la Terre, qui vise à protéger l’environnement, a décerné à EDF le prix Pinocchio 2009 pour la catégorie Greenwashing !

  • Intermarché et son label inventé : En 2011, l’enseigne souhaitait montrer dans une campagne marketing son « fort » engagement social et environnemental lié à la pêche. En ce sens, elle a créé le label “pêche responsable”, alors que le seul label autorisé en France était le MSC (marine Stewardship Council). Enfin, la pêche industrielle profonde effectuée par Intermarché est aux antipodes des formes de pêches dites durables. L’autorité de régulation professionnelle de la publicité a en conséquence demandé l’arrêt de la campagne pour les années suivantes.


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Les conseils pour ne pas tomber dans le piège du greenwashing !

Voici certains de nos conseils pour ne pas tomber dans les pièges du  greenwashing :

  • Vérifiez les certifications et les labels : Nous l’avons vu auparavant, les certifications et les labels sont souvent utilisés par les entreprises pour prouver (parfois à tord) leur engagement en faveur de l’environnement. Cependant, tous les labels ne sont pas équivalents, et certaines certifications peuvent être décernées par des organisations peu crédibles. Il est important de vérifier la réputation des organismes qui délivrent ces certifications et labels.

  • Approfondissez vos recherches sur l’entreprise : Les entreprises qui sont réellement engagées dans des pratiques durables seront souvent transparentes sur leur site web à propos de leurs efforts environnementaux. Si vous ne trouvez pas d’informations sur les pratiques écologiques de l’entreprise, cela peut être un signe que ses actions ne sont pas conformes à ses paroles.

  • Évaluez l’ensemble des actions de l’entreprise : Les entreprises qui pratiquent le greenwashing se concentrent souvent sur un aspect de leur activité pour donner l’impression qu’elles sont globalement respectueuses de l’environnement, sans vraiment s’en soucier réellement.

  • Évitez les pièges des campagnes de marketing écologique : Les campagnes de marketing écologique sont, comme nous l’avons vu plus haut, souvent utilisées pour donner l’impression qu’une entreprise est respectueuse de l’environnement. Cependant, ces campagnes peuvent être trompeuses et donner une fausse impression de l’impact environnemental de l’entreprise. Ne vous fiez pas aux campagnes de marketing uniquement, mais évaluez plutôt les actions réelles de l’entreprise en faveur de l’environnement. Ces informations sont souvent disponibles sur le site institutionnel / site vitrine !

Finalement, nous avons vu ici que le greenwashing peut être évité si vous êtes vigilant et faites des recherches approfondies sur l’entreprise. En suivant ces conseils, vous pourrez éviter de vous faire tromper et découvrir les véritables pratiques durables des entreprises.


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