L’épopée de l’orange, couleur signature d’Hermès

Lorsque l’on évoque le nom de la marque Hermès, une couleur saisit immédiatement l’esprit : un orange vibrant, solaire, éclatant, raffiné et surtout inoubliable ! Cette réussite pourrait aisément être attribuée à une stratégie marketing bien léchée, mais elle découle en réalité du capricieux hasard de l’histoire de la maison.

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La trajectoire familiale et identitaire d’Hermès depuis 1837

Fondée en 1837 par Thierry Hermès, un maître artisan harnacheur et sellier, la marque Hermès a connu une trajectoire marquée par des transitions familiales. Après le décès de Thierry Hermès en 1878, son fils Charles-Émile a pris les rênes de l’entreprise. Puis vint le tour de son fils, Émile-Maurice, qui ambitionnait de diversifier la production vers l’équipement équestre tout en insufflant une identité visuelle distinctive. Initialement, le choix du marron comme couleur emblématique se justifiait par son lien étroit au cuir équestre. Toutefois, l’histoire d’Hermès aurait pu prendre une tout autre tournure si les pigments marrons qui ornaient à l’origine leurs boîtes n’avaient pas été en pénurie pendant la Seconde Guerre mondiale.

Une évolution remarquable : l’orange, symbole iconique d’Hermès

Cette période d’Occupation contraignit la maison à adopter une tout autre couleur pour ses boîtes, la seule disponible, qui deviendra par la suite son symbole majeur : l’orange. Malgré des doutes initiaux, Émile-Maurice comprit rapidement la force visuelle qui émanait de l’orange, qui gagna progressivement en prestige au fil du temps.

Aujourd’hui, l’Orange Hermès domine l’emballage, du carré au rectangulaire, et les boîtes sont même devenues des objets de collection prisés. Hermès s’appropria cette couleur audacieuse pour l’époque, si bien qu’elle la baptisa même l’Orange Hermès. C’est ainsi, grâce à une danse subtile avec le hasard, que l’orange illumina le destin d’Hermès, devenant son âme rayonnante.

Coup de génie qui permit à la marque de se doter d’une identité visuelle immédiatement reconnaissable, évitant de s’appuyer uniquement, comme souvent, sur son logo. Hermès, en choisissant une couleur comme symbole de son identité, a sans doute inspiré de nombreuses entreprises à emprunter cette voie. Le Vert Starbucks, le Rouge Ferrari ou encore le fameux mariage chromatique Bleu-Jaune d’IKEA en sont des exemples.

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Pour finir, afin d’illustrer l’incorruptible solidité de l’identité chromatique forgée par Hermès, il suffit de regarder parmi les pièces les plus emblématiques de la maison, et plus particulièrement le Kelly Orange de 1935. Ce modèle a même battu un record mondial aux enchères, témoignant de l’intemporalité de la marque ancrée dans son Orange, désormais légendaire !