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- Elise Casado
- 29 janvier 2023
Classement des marques les plus puissantes au monde en 2023
L’agence de conseil en valorisation de marque, Brand Finance, vient de dévoiler son étude sur les 500 marques les plus puissantes au monde. Avec une domination indéniable des Etats-Unis, il est intéressant de noter que les marques les plus puissantes dépendent en réalité majoritairement des pays dans lesquels elles se situent. Découvrez le Top 25 des marques les plus puissantes au monde en 2023 !
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Top 25 des marques les plus puissantes au monde en 2023
Rang 2023 | Marque | Evolution | Pays d’origine |
---|---|---|---|
1 | +3 | Etats-Unis | |
2 | YouTube | +4 | Etats-Unis |
3 | Swisscom | +23 | Suisse |
4 | -1 | Chine | |
5 | Deloitte | +9 | Etats-Unis |
6 | Kweichow Moutai | +27 | Chine |
7 | +11 | Etats-Unis | |
8 | Ferrari | -7 | Italie |
9 | Jio | +28 | Inde |
10 | EY | +14 | Royaume-Uni |
11 | Wu Liang Ye | +17 | Chine |
12 | Coca Cola | -2 | Etats-Unis |
13 | Petronas | +38 | Malaisie |
14 | Etisalat | +18 | Emirats arabes unis |
15 | Pwc | +20 | Etats-Unis |
16 | SBER | -6 | Russie |
17 | Michelin | +65 | France |
18 | Accenture | +37 | Etats-Unis |
19 | Rolex | +56 | Suisse |
20 | Purina | +39 | Etats-Unis |
21 | Porsche | +77 | Allemagne |
22 | Hilton | +30 | Etats-Unis |
23 | Decathlon | NEW | France |
24 | PTT | +54 | Thaïlande |
25 | Woolworths | +51 | Australie |
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Première remarque de ce classement, le groupe Alphabet possède les deux marques les plus puissantes du monde avec Google et YouTube. Il est intéressant de voir que certaines des marques considérées comme faisant partie des plus puissantes au monde par Brand Finance sont quasi-inconnues en Occident. Par exemple, les marques WeChat (application de conversations chinoise), Jio (société de télécommunications en Inde) ou encore Wu Liang Ye (boissons alcoolisés chinoises) ne sont absolument pas représentées en Europe, alors qu’elles font partie du quotidien de plus de 3 milliards de personnes.
Ce classement prouve notamment la force d’exportation des marques américaines partout dans le monde, face à la culture encore assez locale des marques asiatiques.
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Les marques américaines dominent le classement
Sans surprise, les Etats-Unis dominent le classement des marques les plus puissantes avec 8 entreprises classées sur les 25 présentées. Il est tout de même intéressant de montrer que la première puissance mondiale est de plus en plus challengée par la Chine, qui place 3 entreprises dans le classement (2ème pays le plus présent) en sachant qu’elles connaissent majoritairement une croissance conséquente.
Cette année, deux marques françaises s’imposent dans le Top 25 français : Michelin (17ème place) et Décathlon (23ème place). Il s’agit d’une première depuis de nombreuses années.
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La méthodologie du classement des marques les plus puissantes au monde en 2023
Afin de déterminer le classement des 500 marques les plus puissantes au monde, Brand Finance a récolté des données sur plus de 4 000 entreprises réparties en 27 secteurs d’activité dans 37 pays différents pendant 3 à 4 mois. Plus de 100 000 personnes ont été interrogées sur les entreprises en question à travers des critères tels que :
- L’impact de la marque
- La force de la marque
- Les niveaux d’investissement dans les différents départements de l’entreprise
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Avec une méthodologie majoritairement fondée les ratios utilisés par Brand Finance lors de son étude quantitative de la valorisation de la structure de capital de chaque entreprise, le classement établi dépend en grande partie de la valorisation de chaque marque.Â
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