Pourquoi les Grandes Ecoles changent-elles de nom ?

Pourquoi les Grandes Ecoles changent-elles de nom ?

Avec des noms de plus en plus anglais, les Business School changent régulièrement d’appellation pour marquer leur évolution stratégique et orientation internationale. Depuis 100 ans, seules 4 écoles n’ont jamais changé de nom. Découvrons la signification de ces derniers et les raisons de leur changement !

 

Lire plus : La signification « cachée » des noms et logos des Grandes Ecoles

 

Le changement de nom des écoles de commerce 

Nom actuelNom avant changementDate du changement
AudenciaESC Nantes-Atlantique2000
Brest Business SchoolESC Bretagne Brest2015
Burgundy School of BusinessESC Dijon-Bourgogne2016
EDHEC Business SchoolHEC Nord1951
emlyon business schoolEcole de Management de Lyon2008
EM Normandie Business SchoolESC Normandie2004
EM Strasbourg Business Schoolfusion de l’IAE de Strasbourg et de l’IECS de Strasbourg2007
ESC Clermont Business SchoolFrance Business School2015
ESCP Business SchoolESCP Europe2019
ESDES Lyon Business SchoolN/AN/A
ESSCAESSCA Ecole de Management2022
ESSEC Business SchoolN/AN/A
EXCELIA Business SchoolLa Rochelle Business School2020
Grenoble Ecole de ManagementESC Grenoble2003
HEC ParisN/AN/A
ICN Business SchoolICN Nancy2003
IESEGN/AN/A
INSEEC Grande EcoleINSEEC2008
Institut Mines-Télecom Business SchoolTelecom EM2018
IPAG Business SchoolCentre de Formation Supérieure des Cadres du Commerce et de l’Industrie1969
ISC Paris Grande EcoleISC Paris2006
KEDGE Business SchoolBordeaux EM
Euromed
2013
Montpellier Business SchoolESC Montpellier2014
NEOMA Business SchoolRouen Business School
Reims Management School
2013
Paris School of BusinessESG Management School2015
Rennes School of BusinessESC Rennes2016
SKEMA Business SchoolESC Lille
CERAM
2009
South Champagne Business SchoolESC Troyes2018
TBS EducationToulouse Business School2021

 

Les écoles de commerce modifient assez souvent leur nom afin de marquer un nouveau tournant dans leur histoire. Qu’il s’agisse d’une volonté d’internationaliser l’école (la majorité des écoles de commerce sont des « business school » aujourd’hui) ou de réaffirmer leur image de société à mission, les noms et logos des écoles évoluent régulièrement.  

Sur les 50 dernières années, seules 4 écoles n’ont jamais changé de nom. Il s’agit de HEC, de l’ESSEC, de l’IÉSEG et de l’ESDES. Ces 4 écoles, dont la réputation n’est plus à faire, ont su maintenir une certaine stabilité au cours de leur évolution. Malgré les différentes stratégies d’internationalisation et de renouvellement, les 4 écoles ont décidé de garder leur nom intact afin d’assurer une continuité dans leur identité de marque. 

 

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La signification des noms et logos des écoles

En mettant en avant telle ou telle couleur dans leur logo et identité de marque, les écoles font appel à notre inconscient. Par exemple, le bleu foncé, utilisé par les écoles comme HEC, Audencia, l’INSEEC ou Rennes SB, incite au calme, à la réflexion et à la rationalité. Ce bleu est réputé pour inspirer confiance. A l’inverse, les teintes de rouge, couleur vive utilisée par de nombreuses écoles (emlyon, EM Strasbourg, ESSCA, TBS, etc) font penser au dynamisme et à l’action. Les écoles qui modifient leur logo ces dernières années tendent d’ailleurs vers des couleurs plus voyantes, mettant ainsi en avant leur aspect jeune et la vitalité de leurs programmes.

Cette psychologie se retrouve dans le nom des écoles. Bien que ces derniers soient propres à chacune et que le nom de l’école change assez peu (l’ESCP Europe devient ESCP Business School, Toulouse Business School devient TBS Education, etc), c’est toute l’identité de marque autour de ce nom qui induit un changement de mentalité.

Il semble que la mode soit actuellement au minimalisme et à l’épuration des logos, de quoi insuffler un vent de nouveauté dans les réputations des écoles et toucher les générations les plus jeunes. Chaque école vient donc apporter sa touche personnelle à ces concepts pour attirer ses futurs étudiants et renforcer son identité à différentes échelles.

 

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Rédactrice en chef de Planète Grandes Ecoles et étudiante à TBS, j'ai à coeur d'aider les étudiants à mettre toutes les chances de leur côté pour réussir !