Pourquoi les Grandes Ecoles changent-elles de nom ?
Avec des noms de plus en plus anglais, les Business School changent régulièrement d’appellation pour marquer leur évolution stratégique et orientation internationale. Depuis 100 ans, seules 4 écoles n’ont jamais changé de nom. Découvrons la signification de ces derniers et les raisons de leur changement !
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Le changement de nom des écoles de commerce
Nom actuel Nom avant changement Date du changement
Audencia ESC Nantes-Atlantique 2000
Brest Business School ESC Bretagne Brest 2015
Burgundy School of Business ESC Dijon-Bourgogne 2016
EDHEC Business School HEC Nord 1951
emlyon business school Ecole de Management de Lyon 2008
EM Normandie Business School ESC Normandie 2004
EM Strasbourg Business School fusion de l’IAE de Strasbourg et de l’IECS de Strasbourg 2007
ESC Clermont Business School France Business School 2015
ESCP Business School ESCP Europe 2019
ESDES Lyon Business School N/A N/A
ESSCA ESSCA Ecole de Management 2022
ESSEC Business School N/A N/A
EXCELIA Business School La Rochelle Business School 2020
Grenoble Ecole de Management ESC Grenoble 2003
HEC Paris N/A N/A
ICN Business School ICN Nancy 2003
IESEG N/A N/A
INSEEC Grande Ecole INSEEC 2008
Institut Mines-Télecom Business School Telecom EM 2018
IPAG Business School Centre de Formation Supérieure des Cadres du Commerce et de l’Industrie 1969
ISC Paris Grande Ecole ISC Paris 2006
KEDGE Business School Bordeaux EM
Euromed2013
Montpellier Business School ESC Montpellier 2014
NEOMA Business School Rouen Business School
Reims Management School2013
Paris School of Business ESG Management School 2015
Rennes School of Business ESC Rennes 2016
SKEMA Business School ESC Lille
CERAM2009
South Champagne Business School ESC Troyes 2018
TBS Education Toulouse Business School 2021
Les écoles de commerce modifient assez souvent leur nom afin de marquer un nouveau tournant dans leur histoire. Qu’il s’agisse d’une volonté d’internationaliser l’école (la majorité des écoles de commerce sont des « business school » aujourd’hui) ou de réaffirmer leur image de société à mission, les noms et logos des écoles évoluent régulièrement.
Sur les 50 dernières années, seules 4 écoles n’ont jamais changé de nom. Il s’agit de HEC, de l’ESSEC, de l’IÉSEG et de l’ESDES. Ces 4 écoles, dont la réputation n’est plus à faire, ont su maintenir une certaine stabilité au cours de leur évolution. Malgré les différentes stratégies d’internationalisation et de renouvellement, les 4 écoles ont décidé de garder leur nom intact afin d’assurer une continuité dans leur identité de marque.
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La signification des noms et logos des écoles
En mettant en avant telle ou telle couleur dans leur logo et identité de marque, les écoles font appel à notre inconscient. Par exemple, le bleu foncé, utilisé par les écoles comme HEC, Audencia, l’INSEEC ou Rennes SB, incite au calme, à la réflexion et à la rationalité. Ce bleu est réputé pour inspirer confiance. A l’inverse, les teintes de rouge, couleur vive utilisée par de nombreuses écoles (emlyon, EM Strasbourg, ESSCA, TBS, etc) font penser au dynamisme et à l’action. Les écoles qui modifient leur logo ces dernières années tendent d’ailleurs vers des couleurs plus voyantes, mettant ainsi en avant leur aspect jeune et la vitalité de leurs programmes.
Cette psychologie se retrouve dans le nom des écoles. Bien que ces derniers soient propres à chacune et que le nom de l’école change assez peu (l’ESCP Europe devient ESCP Business School, Toulouse Business School devient TBS Education, etc), c’est toute l’identité de marque autour de ce nom qui induit un changement de mentalité.
Il semble que la mode soit actuellement au minimalisme et à l’épuration des logos, de quoi insuffler un vent de nouveauté dans les réputations des écoles et toucher les générations les plus jeunes. Chaque école vient donc apporter sa touche personnelle à ces concepts pour attirer ses futurs étudiants et renforcer son identité à différentes échelles.
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