SKEMA dévoile une nouvelle identité de marque : la signature World-Minded

Dans le paysage des grandes écoles de management, l’identité de marque est devenue un levier stratégique à part entière, à mesure que la compétition pour attirer étudiants et partenaires se joue de plus en plus à l’international. C’est dans ce contexte que SKEMA Business School dévoile une nouvelle identité de marque, structurée autour d’une nouvelle signature : World-Minded.

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Une nouvelle signature de marque : World-Minded

La nouvelle plateforme de marque de SKEMA Business School s’articule autour d’une signature inédite : World-Minded. Elle affirme que l’ouverture au monde commence par l’ouverture à soi-même, aux autres, aux idées nouvelles et au changement. Cette signature traduit la conviction que comprendre le monde ne suffit plus : il faut aussi être capable de le faire progresser. Elle incarne la promesse éducative de l’école : former des profils capables d’évoluer dans un monde complexe, d’en comprendre les mutations et d’agir pour le transformer.

SKEMA dévoile un nouveau logo et une nouvelle palette de couleurs

Le symbole graphique prend la forme d’un blason ouvert, construit autour d’un « S » stylisé qui évoque également le chiffre « 5 », en référence aux cinq continents sur lesquels l’école déploie aujourd’hui son modèle multicampus. Ce blason établit un lien entre l’héritage de l’institution, dont les racines remontent à 1892, et son ambition internationale. Le logotype évolue également : il est désormais composé de lettres capitales dans une typographie plus contemporaine, pensée pour renforcer sa lisibilité et sa reconnaissance à l’international.

La palette chromatique conserve la dominante rouge historique de l’école, déclinée en deux teintes : un Rouge Signature, dédié à la marque institutionnelle et à SKEMA Business School, et un Rouge Pulse, plus lumineux, associé au développement de la nouvelle School of Professional Studies.

Les deux versions du nouveau logo de SKEMA

Une identité de marque construite avec les communautés de l’école

Cette nouvelle plateforme résulte d’une démarche de co-construction associant étudiants, diplômés, professeurs, collaborateurs et représentants de la gouvernance, répartis sur les dix implantations de l’école en France et à l’international. Entretiens, ateliers collaboratifs et consultation à grande échelle ont permis de faire émerger un constat partagé : la singularité de l’institution réside dans son modèle d’école globale, multicampus et ouverte sur le monde.

Au-delà de l’identité visuelle, l’école se dote d’un système de marque complet : positionnement, manifeste, territoire graphique, architecture de marque, ton de voix et principes d’expression. Selon Cédric Bedini, directeur de cabinet et directeur Marque & Communication de SKEMA, ce système cohérent vise à faire porter une même idée par chacun de ses éléments (la signature, le logo, le territoire graphique, le ton de voix) : celle d’une école ouverte sur le monde, sur les autres et sur l’avenir. Il considère qu’une marque forte constitue un accélérateur de stratégie plutôt qu’un simple habillage.

SKEMA connecte son identité à son plan stratégique UNVEIL 2025-2030

Cette nouvelle identité s’inscrit dans la dynamique du plan stratégique UNVEIL 2025-2030, qui porte l’ambition de faire de SKEMA l’une des plateformes mondiales d’enseignement supérieur les plus intégrées. Elle est déployée progressivement sur l’ensemble des campus, des supports de communication et des environnements numériques de l’école, et accompagnera ses développements futurs dans le cadre de ce plan et au-delà.

Selon Alice Guilhon, directrice générale et présidente exécutive de SKEMA, cette nouvelle marque ne se limite pas à décrire ce que l’institution est aujourd’hui : elle exprime ce qu’elle veut construire pour les décennies à venir, une école qui ouvre le monde à ses étudiants, révèle leurs potentiels et les prépare à évoluer dans un environnement de plus en plus complexe. Elle voit dans cette identité le fruit d’une intelligence collective mobilisant l’ensemble des communautés de l’école.

Quelques chiffres sur SKEMA

SKEMA est une école de rang mondial, ses différents classements en témoignent. Voici quelques chiffres sur l’école :

La nouvelle identité de marque a été conçue avec l’agence Carré Noir (Publicis Groupe), qui a accompagné l’école dans la structuration de sa plateforme de marque. Selon Jean-Philippe Chavatte, co-président de l’agence, le choix d’une stratégie d’ouverture et d’un emblème universel s’imposait pour incarner la singularité d’une institution déployée sur tous les continents. Le déploiement de cette nouvelle marque se poursuit sur l’ensemble des campus et des supports numériques de SKEMA.