Fondée par le couturier Christian Dior avec l’aide financière du riche industriel Marcel Boussac, Dior est aujourd’hui une des entreprises leader dans le domaine du luxe. La famille Arnaud détient plus de 97% des parts de cette holding cotée à la bourse de Paris (une holding regroupe des participations dans diverses sociétés et en assure la direction).
Entre luxe et élégance, la marque met toutefois un point d’honneur à innover pour chacun de ses produits notamment concernant le choix de ses égéries : Rihanna devient ambassadrice en 2015 par exemple.
Ses principaux concurrents sont Yves Saint-Laurent, Gucci, Jean-Paul Gaultier, Hermès ou encore Chanel.
Concernant sa stratégie de communication, Dior cherche davantage à vendre un rêve plutôt que le produit en lui-même. Ses spots publicitaires s’apparentent à des courts métrages tournés dans des endroits luxueux comme le château de Versailles ou dans des bains dorés suggérant le mystique et le sacré.