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Dior
Entreprises de cosmétiques, de parfums, de bijoux, de maroquinerie • Site officiel
Fondée par le couturier Christian Dior avec l’aide financière du riche industriel Marcel Boussac, Dior est aujourd’hui une des entreprises leader dans le domaine du luxe. La famille Arnaud détient plus de 97% des parts de cette holding cotée à la bourse de Paris (une holding regroupe des participations dans diverses sociétés et en assure la direction).
Entre luxe et élégance, la marque met toutefois un point d’honneur à innover pour chacun de ses produits notamment concernant le choix de ses égéries : Rihanna devient ambassadrice en 2015 par exemple.
Ses principaux concurrents sont Yves Saint-Laurent, Gucci, Jean-Paul Gaultier, Hermès ou encore Chanel.
Concernant sa stratégie de communication, Dior cherche davantage à vendre un rêve plutôt que le produit en lui-même. Ses spots publicitaires s’apparentent à des courts métrages tournés dans des endroits luxueux comme le château de Versailles ou dans des bains dorés suggérant le mystique et le sacré.
Fin 2021, la maison Dior dévoile sa nouvelle boutique éphémère écolo sur la plage de Jumeirah à Dubaï. La marque de luxe a collaboré avec l’entreprise italienne WASP qui a imprimé en 3D la structure conçue en matières naturelles : argile, sable fin et matières organiques. L’édifice abrite les créations de Maria Grazia Chiuri, les sacs comme le Dior Book Tote et encore les paniers Lady Dior Wicker. Avec cette innovation, Dior compte s’écarter de la concurrence féroce du shopping en ligne en surprenant sa clientèle.
- vente d’articles de mode et de maroquinerie (47,4% du CA)
- distribution sélective (22,7%)
- vente de vins et de spiritueux (10,6%)
- vente de parfums et de produits cosmétiques (10%)
- vente de montres et de produits de joaillerie (7,4%)
- autres (1,9%).
Voici la répartition géographique du CA : France (7,5%), Europe (16,4%), Japon (7,1%), Asie (34,4%), Etats-Unis (23,8%) et autres (10,8%).