D’après Les Échos, la firme américaine a perdu plus de 4 milliards d’euros suite à ce geste. En l’espace d’une trentaine de minutes, l’action de Coca est passée de 56,10 dollars par action à 55,22. Cette petite baisse d’environ 1,6% n’est pas du tout anodine, car elle a fait passer la valeur marchande du groupe Coca-Cola de 242 milliards de dollars américains à 238 milliards de dollars américains. Cependant, après la chute, le cours de l’action de l’entreprise a rebondi assez rapidement.

Un jour après l’acte du portugais, Paul Pogba a à son tour retiré une bouteille d’Heineken lors d’une conférence de presse. En effet, l’international français étant un musulman pratiquant, il n’a pas hésité à retirer la bouteille pour ne pas être associé à ce type de boisson. Comme pour Coca-Cola, cet acte eu des conséquences sur les actions de Heineken.