Le marketing en 2025 : 3 métiers qui n’existaient pas il y a 10 ans

Le marketing a toujours été un secteur en constante évolution. Mais depuis quelques années, les bouleversements technologiques, sociétaux et environnementaux ont transformé en profondeur la manière de penser les marques, les campagnes et la relation client. Ainsi de nouveaux métiers ont vu le jour. Ces derniers se situent à la croisée du digital, des datas, de l’influence ou encore de l’éthique. Des métiers inimaginables il y a dix ans, mais qui sont aujourd’hui au cœur des stratégies des entreprises, qu’elles soient dans la mode, la tech ou le luxe. Dans cet article découvre un tour d’horizon de trois professions du marketing en 2025 que personne n’enseignait encore dans les écoles en 2015.

Le responsable de l’empreinte carbone marketing : la pub aussi doit être verte

Si le greenwashing fait partie des vieux démons du marketing, 2025 marque une nouvelle ère. Celle de la transparence et de la mesure. Les campagnes de communication doivent désormais prouver qu’elles respectent des critères environnementaux stricts. C’est là qu’intervient le ou la responsable de l’empreinte carbone marketing. Son rôle est de calculer et de réduire l’impact écologique de chaque action de communication. Cela passe par le tournage vidéo, le packaging, les événements, l’emailing, les campagnes d’influence ou d’affichage.

En lien avec les équipes RSE, il ou elle élabore des chartes internes. Il ou elle identifie également les formats les plus responsables, en évitant donc les goodies en plastique ou les newsletters à rallonge. Enfin, il ou elle met en place des indicateurs pour prouver l’efficacité et la sobriété des campagnes. Ce métier est de plus en plus recherché dans les grands groupes. Il est aussi recherché dans les agences qui veulent répondre aux appels d’offres des marques les plus exigeantes. C’est une fonction hybride, à la fois stratégique et très technique. Elle combine sensibilité environnementale, culture du marketing et maîtrise des outils de mesure (ACV, bilans carbone…).

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Le UX Writer : l’architecte invisible des mots

Autrefois, écrire pour une marque se limitait à concevoir des slogans ou des textes de pub. Mais avec l’essor des interfaces numériques, des apps, des parcours client digitaux et des intelligences artificielles conversationnelles, un nouveau rôle est apparu : celui d’UX Writer, ou « rédacteur de l’expérience utilisateur ». Ce professionnel ne travaille pas pour vendre, mais pour guider, rassurer, fluidifier. Il ou elle rédige les textes des boutons, des menus, des notifications, des messages d’erreur ou encore des chatbots. L’objectif numéro un est la clarté et l’efficacité.

L’UX Writer est l’allié numéro un des designers UX/UI, mais aussi des développeurs, des chefs de projet digitaux et parfois même de l’équipe juridique (pour simplifier les CGU ou les mentions obligatoires). Son champ d’action est vaste. Cela va de la fintech à la santé, en passant par les apps de voyage ou les sites de e-commerce. C’est un métier discret, mais de plus en plus stratégique. Il façonne la voix de la marque et influence directement la satisfaction client.

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Le stratégiste d’influence B2B : la fin des TikTokeurs ? Pas vraiment

On associe souvent l’influence à la mode, au skincare ou aux destinations de rêve sur Instagram. Pourtant, en 2025, l’influence s’est installée bien au-delà du B2C. Dans l’univers du B2B, les marques misent désormais sur des leaders d’opinion, des experts LinkedIn ou des podcasteurs pour gagner en crédibilité et toucher des communautés ciblées. Le ou la stratégiste d’influence B2B imagine et pilote ces campagnes très spécifiques. Cela va de la prise de parole d’un CEO, au contenu sponsorisé dans une newsletter sectorielle, en passant par une conférence en ligne avec des analystes réputés, etc.

Ce métier exige une parfaite connaissance des codes de LinkedIn, de la veille sectorielle et des dynamiques de réputation d’entreprise. Il faut savoir jongler entre storytelling, relations presse, contenu éducatif et KPI concrets (leads, engagement, conversions). On le retrouve notamment dans les cabinets de conseil, les scale-ups SaaS ou les marques de services haut de gamme. Ce n’est plus la notoriété qui compte, mais la légitimité.

Le marketing de demain sera (encore) méconnaissable

Ces trois métiers illustrent à quel point le marketing a changé de visage. Il ne s’agit plus seulement de vendre un produit ou de faire du bruit autour d’une marque. Il faut désormais penser impact, sens, parcours utilisateur et finesse stratégique. D’autres rôles émergent aussi rapidement : analyste des émotions client, responsable Web3, designer d’interfaces vocales, coordinateur IA… Autant de carrières passionnantes pour les étudiants qui aiment la créativité, l’innovation et les enjeux de société.