Les compétences numériques les plus recherchées par les spécialistes du marketing en ligne
Le marketing en ligne joue un rôle important dans le paysage commercial moderne. Aujourd’hui, étant donné qu’une grande partie des achats se fait sur le Web, les entreprises de toutes formes investissent beaucoup dans la promotion de leurs marques sur Internet. Pour y parvenir avec succès et atteindre leurs objectifs, elles recherchent des spécialistes qualifiés des médias numériques pour les aider.
En quoi consiste la publicité en ligne ? Que font les personnes qui travaillent dans la publicité en ligne ? Et quelles compétences faut-il posséder pour décrocher un emploi dans ce domaine ?
Continuez à lire et nous répondrons à toutes ces questions !
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Qu’est-ce que le marketing numérique ?
Cette forme de publicité est utilisée pour commercialiser et vendre des produits et services sur Internet. Il couvre une variété de canaux de publicité en ligne, tels que :
- Médias sociaux ;
- Courriers électroniques ;
- Moteurs de recherche ;
- Et d’autres encore.
Il comprend également de nombreuses tactiques de promotion différentes, telles que l’optimisation des moteurs de recherche, la publicité au paiement par clic, la création de contenu, etc.
Principales responsabilités des spécialistes des médias numériques
Les spécialistes des médias numériques sont des professionnels du marketing numérique. Leurs principales responsabilités sont les suivantes :
- Planification, mise en œuvre et suivi des campagnes publicitaires de l’entreprise ;
- Tirer parti de divers outils et canaux de promotion, tels que les réseaux sociaux, le référencement, le courrier électronique, la publicité au paiement par clic, etc. pour atteindre les objectifs de l’entreprise ;
- Créer, distribuer et promouvoir de contenus marketing convaincants ;
- Automatiser les tâches quotidiennes pour rationaliser le flux de travail et obtenir les résultats souhaités ;
- Suivre les performances et évaluer les paramètres clés pour affiner la stratégie ;
- Réaliser des études de marché pour définir leur public cible, suivre les tendances du secteur, analyser les concurrents, etc.
Telles sont les principales tâches d’un spécialiste du marketing en ligne. À présent, laissez-nous vous parler des compétences les plus recherchées par les recruteurs chez ces spécialistes.
Les 6 compétences numériques les plus recherchées pour un poste de spécialiste des médias numériques
1. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
À l’ère du numérique, les consommateurs recherchent souvent des marques, des produits et des services sur le Web. Chaque recherche commence par un moteur de recherche. Ainsi, savoir comment se faire remarquer dans les résultats de recherche est très important dans le marketing numérique.
Pour démontrer votre compréhension du référencement, vous devez posséder des compétences telles que :
- Optimisation on-page ;
- Optimisation off-page ;
- Recherche de mots-clés ;
- Recherche concurrentielle ;
- Analyse ;
- Pensée critique ;
- Marketing de contenu ;
- SEO technique, etc.
Il convient également de noter qu’aujourd’hui, le référencement n’est pas un processus entièrement manuel. C’est pourquoi vous devez posséder une connaissance suffisante des outils de référencement fiables en plus des compétences susmentionnées.
En plus des outils SEO principaux tels que Google Search Console et Google Analytics, qui ne permettent de surveiller que les performances de votre site web, des outils avancés comme SE Ranking peuvent être utilisés pour analyser précisément le trafic de vos concurrents. Maîtriser la recherche concurrentielle vous permet de créer des stratégies SEO plus efficaces et de vous positionner plus haut que vos concurrents.
De tels outils aident les spécialistes des médias numériques à obtenir de meilleurs résultats avec moins d’efforts. N’hésitez donc pas à les maîtriser et à les inclure dans votre CV.
2. Création de contenu
Le contenu numérique génère du trafic, génère de l’engagement, renforce la confiance et initie le parcours d’achat des clients. C’est pourquoi il est important que les spécialistes du marketing soient en mesure de créer un contenu de qualité qui trouve un écho auprès du public. C’est souvent l’une des premières compétences que les recruteurs ciblent chez les spécialistes des médias numériques.
Un bon spécialiste doit être capable de planifier et de produire tout type de contenu, y compris du contenu pour le Web, les réseaux sociaux, le courrier électronique, etc. Le contenu que vous produisez doit être pertinent, engageant et utile. En plus de cela, il doit être parfaitement optimisé pour le référencement afin que les prospects puissent le trouver dans les SERP.
En tant que spécialiste du marketing, vous devriez être capable de générer vous-même un contenu impeccable. De plus, vous devriez être capable de :
- Planifier et programmer des campagnes de marketing ;
- Tenir un calendrier de contenu ;
- Fixer des objectifs et des tâches à l’équipe chargée du contenu ;
- Gérer la distribution et la promotion du contenu, etc.
3. Publicité par paiement au clic (PPC)
Il existe deux manières de placer un site Web en tête des SERP. La première méthode est organique. Il s’agit d’augmenter votre position en répondant à toutes les exigences de classement en adaptant le référencement. La deuxième méthode est payante.
La publicité au paiement par clic, ou PPC, implique le paiement de frais pour le placement de vos annonces dans les résultats de recherche. Bien qu’il y ait aujourd’hui une évolution massive vers la promotion organique, le PPC reste un moyen efficace de se classer haut et de gagner du trafic. Ainsi, un excellent professionnel du numérique doit savoir comment gérer efficacement le PPC.
Pour décrocher un poste de spécialiste des médias numériques, vous devez être en mesure de planifier des campagnes PPC et de leur fixer des objectifs clairs. Vous devriez également être en mesure de trouver les bons mots clés et de créer des textes et des appels à l’action percutants pour vos campagnes. Enfin, vous devez démontrer votre capacité à tester, suivre, analyser et optimiser les campagnes PPC pour obtenir les meilleurs résultats.
4. Optimisation du taux de conversion (CRO)
La conversion est l’objectif ultime de chaque campagne marketing. C’est pourquoi l’optimisation du taux de conversion, ou CRO, figure toujours sur la liste des compétences numériques les plus recherchées par les spécialistes des médias.
En résumé, le CRO est le processus qui permet d’augmenter le pourcentage de visiteurs d’un site Web qui effectuent une action ciblée, par exemple en s’inscrivant à une newsletter ou en effectuant un achat. Certains des aspects les plus importants du CRO incluent :
- Recherche de données ;
- Analyse ;
- Tests A/B ;
- Conception UI/UX ;
- Rédaction, etc.
Pour obtenir le poste, vous devez être en mesure de surveiller en permanence les taux de conversion, de les analyser et de trouver des moyens efficaces de les améliorer.
5. Analyse des données
Aucune stratégie de publicité en ligne ne peut donner de bons résultats en permanence si elle n’est pas analysée et affinée régulièrement. C’est pourquoi l’analyse des données est également l’une des capacités les plus importantes que les recruteurs évaluent.
Pour décrocher et réussir dans un poste dans les médias numériques, vous devez savoir comment mesurer, analyser et rapporter les données des campagnes. Des analyses précises sont essentielles pour obtenir des informations précieuses sur le marché et prendre des décisions fondées sur des données qui aideront les entreprises à atteindre leurs objectifs à court et à long terme.
Outre vos propres capacités, vous devriez être en mesure de démontrer vos connaissances et votre expérience avec divers logiciels d’analyse de données et outils en ligne.
6. Médias sociaux
Le nombre d’utilisateurs actifs des réseaux sociaux s’élève aujourd’hui à 4,80 milliards, et ce nombre continue de croître avec une croissance annuelle impressionnante de 3,2 %. Compte tenu du grand nombre d’utilisateurs, les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le renforcement de la notoriété de la marque et de la confiance.
Les réseaux sociaux peuvent également contribuer à accélérer les ventes. De plus en plus d’utilisateurs découvrent désormais de nouvelles marques, de nouveaux produits et de nouveaux services et effectuent des achats directement sur des plateformes telles que Facebook et Instagram. Cela fait du marketing sur les réseaux sociaux l’une des compétences numériques les plus cruciales d’aujourd’hui.
Un bon spécialiste du marketing en ligne doit bien connaître tous les types de réseaux sociaux et savoir comment les exploiter pour atteindre ses objectifs commerciaux.
Résumé
De nos jours, le travail d’un spécialiste du marketing numérique peut être très enrichissant, bien rémunéré et prometteur à long terme. Les spécialistes dans ce domaine sont très demandés dans tous les créneaux commerciaux. Mais le travail peut aussi être assez difficile en raison du grand nombre de compétences requises.
De l’optimisation des moteurs de recherche à l’automatisation, toutes ces capacités sont très appréciées par les employeurs. Après avoir lu cet article, vous avez dressé une liste des compétences les plus recherchées qui peuvent vous aider à décrocher un poste de spécialiste des médias. Utilisez ces connaissances pour perfectionner vos compétences et obtenir un avantage concurrentiel !
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