L’iPhone Air, un échec commercial : production réduite de 80 % et dépréciation record

L’iPhone Air est en train de devenir le plus grand échec commercial d’Apple depuis l’iPhone mini de 2020. Lancé en septembre 2025 aux côtés de l’iPhone 17, du 17 Pro et du 17 Pro Max, le smartphone ultra-fin de Cupertino devait représenter 10 à 15 % de la production annuelle d’iPhone et préparer le terrain pour le futur iPhone pliable attendu en 2026-2027. Quelques mois plus tard, c’est l’effondrement. Selon Counterpoint Research, l’iPhone Air ne figure même pas dans le top 10 mondial des smartphones les plus vendus au premier trimestre 2026 — il est même devancé par l’iPhone 16 (sorti un an plus tôt, classé 6e). Ming-Chi Kuo, l’analyste Apple le plus suivi au monde, parle d’une réduction de production de plus de 80 % dès le T1 2026.

Le bilan financier est tout aussi cruel : selon SellCell (4 décembre 2025), l’iPhone Air affiche la plus forte dépréciation jamais enregistrée pour un iPhone depuis 2022 — -47,7 % en moyenne sur ses 10 premières semaines de commercialisation. Comparaison : l’iPhone 17 Pro Max 256 Go détient au contraire la plus faible dépréciation de tous les smartphones du marché actuellement. Premier grand flop d’Apple sous l’ère John Ternus(nouveau CEO d’Apple depuis avril 2026, successeur de Tim Cook), l’iPhone Air pose la question d’une erreur stratégique majeure sur le segment « ultra-fin » — d’autant plus que Samsung a abandonné son équivalent (le Galaxy S25 Edge) pour les mêmes raisons.

iPhone Air : un échec commercial majeur dès les premières semaines

Les chiffres sont sans appel.

Le classement Counterpoint Q1 2026 est particulièrement humiliant : alors que les 10 smartphones les plus vendus représentent 25 % des ventes mondiales (plus forte concentration jamais enregistrée au T1), aucun iPhone Air n’apparaît. L’iPhone 17 standard occupe la première place (6 % des ventes), suivi des iPhone 17 Pro et 17 Pro Max, mais l’Air est même devancé par le précédent modèle iPhone 16 (6e).

Ming-Chi Kuo, analyste de TF International Securities, considéré comme le meilleur analyste Apple au monde, a publié dès le 22 octobre 2025 que :

• « La demande pour l’iPhone Air est inférieure aux attentes »
• « La chaîne d’approvisionnement commence à réduire à la fois les expéditions et la capacité de production »
• « La plupart des fournisseurs réduiront leur capacité de plus de 80 % d’ici le Q1 2026 »
• « Certains composants avec des délais de production longs seront purement abandonnés d’ici fin 2025 »

Selon Nikkei Asia, les commandes de production de l’iPhone Air ont été réduites à des niveaux « de fin de production » dès novembre 2025. Apple maintient son objectif global de 85-90 millions d’iPhone 17 produits, mais en augmentant les volumes de l’iPhone 17 standard et des Pro (avec 5 millions de commandes supplémentairessur les Pro).

La dépréciation record. Le rapport SellCell du 4 décembre 2025 est sans appel : -47,7 % de valeur en 10 semaines, soit la plus forte dépréciation pour un iPhone depuis 2022. À titre de comparaison, l’iPhone 17 Pro Max 256 Go est le smartphone à la plus faible dépréciation du marché actuellement.

Mais le seul marché où l’iPhone Air a réussi : la Chine. Selon Mizuho Securities, le modèle s’est écoulé en quelques heures au lancement chinois. Mais ce succès local n’a pas suffi à compenser des ventes globalement décevantes en Europe et aux États-Unis.

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Pourquoi l’iPhone Air n’a pas trouvé son public

Cinq facteurs principaux expliquent l’échec.

1. Un prix trop proche du modèle standard. L’iPhone Air est positionné entre l’iPhone 17 standard et l’iPhone 17 Pro en termes de prix (~ 999 € à 1 099 €). Mais les consommateurs ont massivement préféré soit l’iPhone 17 standard moins cher (799-899 €) pour les usages quotidiens, soit l’iPhone 17 Pro plus puissant (1 229 €+) pour les fonctionnalités premium.
2. Un seul capteur photo (vs triple sur Pro). C’est probablement le défaut le plus rédhibitoire. Alors que les iPhone 17 Pro et Pro Max disposent d’un triple capteur photo (grand-angle, ultra grand-angle, téléobjectif), l’iPhone Air ne propose qu’un seul capteur principal — un choix imposé par le format ultra-fin.
3. Performances inférieures aux Pro. Bien que doté de la puce Apple A19 Bionic, l’iPhone Air dissipe moins bien la chaleur que les versions Pro, ce qui réduit ses performances soutenues (jeux 3D, montage vidéo, modèles IA locaux).
4. Fragilité potentielle. Le design ultra-fin (épaisseur de 5,4 mm vs 8,75 mm pour l’iPhone 17 Pro) a inquiété les consommateurs. Les tests de pliage réalisés par des chaînes YouTube ont montré une résistance à la torsion limitée. L’indice de réparabilité est également faible.
5. Apple Intelligence pas tenue. La génération précédente (iPhone 16) avait été vendue sur les promesses d’Apple Intelligence, l’IA générative maison de Cupertino. Mais les fonctionnalités annoncées ont été progressivement repoussées, et beaucoup ne sont toujours pas disponibles en France en 2026.

Mais les autres iPhone 17 cartonnent. Selon le Labo Fnac et IDC :

• iPhone 17 standard : ventes +31 % par rapport à l’iPhone 16, porté par son écran 120 Hz Always-On
• iPhone 17 Pro : +12 %, remises agressives des opérateurs
• iPhone 17 Pro Max : +12 %, modèle le plus rentable d’Apple

Apple a même révisé ses estimations annuelles à la hausse pour 2025-2026, malgré le flop de l’Air.

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Samsung dans le même bateau : la fin du segment « smartphone ultra-fin »

L’échec de l’iPhone Air n’est pas un cas isolé. Samsung, qui a tenté exactement la même stratégie avec le Galaxy S25 Edge, fait face au même échec commercial — et à une conclusion encore plus radicale.

Le Galaxy S25 Edge (équivalent direct de l’iPhone Air côté Samsung) a été lancé début 2025. Lui aussi positionné comme un smartphone ultra-fin et premium, il a subi un échec commercial comparable. Samsung a :

• Réduit drastiquement la production du S25 Edge dès l’automne 2025
• Annoncé l’abandon pur et simple du Galaxy S26 Edge initialement prévu pour 2026
• Réorienté ses investissements vers le Galaxy S26 Ultra et le Galaxy Z Fold 7 (pliable)

La leçon globale : le segment « smartphone ultra-fin » premium ne fonctionne pas, du moins pas dans la forme actuelle. Les consommateurs préfèrent :

• Soit un smartphone milieu de gamme abordable et complet
• Soit un smartphone premium avec toutes les fonctionnalités

Le « niche entre les deux » n’existe pas, contrairement aux espoirs d’Apple et Samsung. Ce constat rappelle les échecs précédents : iPhone mini (2020-2022) abandonné, iPhone Plus (2022-2024) abandonné.

Mais Apple reste optimiste. L’iPhone Air était conçu comme un précurseur de l’iPhone pliable attendu en 2026-2027. Les apprentissages techniques sur la finesse, la dissipation thermique et l’écran flexible serviront pour le pliable.

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Quelle stratégie pour Apple en 2026 ? L’iPhone pliable comme planche de salut

Avec l’iPhone Air en train d’être discrètement enterré, quelle est la stratégie Apple pour 2026-2027 ?

1. Le pliable comme grand pari. Apple prépare son premier iPhone pliable depuis 2022. Date de sortie attendue : automne 2026 ou 2027. Prix probable : 2 000 à 2 500 €.
2. Le focus sur les Pro et Pro Max. Apple double sa stratégie premium : iPhone 17 Pro et Pro Max représentent désormais ~ 60 % des revenus iPhone d’Apple.
3. L’iPhone 18 en septembre 2026. La prochaine génération iPhone 18 est attendue pour septembre 2026. Sans iPhone Air 2 selon les premières indiscrétions. Le lineup pourrait revenir à 3 modèles.
4. Apple Intelligence repensé. John Ternus (nouveau CEO depuis avril 2026) a annoncé en mai 2026 que Apple Intelligence sera entièrement repensé dans iOS 27 cet automne, autour d’un système d’Extensions où les utilisateurs pourront choisir le modèle d’IA (Gemini, Claude ou ChatGPT) — fin de l’exclusivité OpenAI. En parallèle,Apple utilise déjà Claude d’Anthropic en interne depuis début 2026 : selon Mark Gurman (Bloomberg), « Apple tourne sur Anthropic à ce stade » — la firme fait notamment tourner des versions internes modifiées de Claude sur ses serveurs, et a intégré Claude Agent dans Xcode 26.3 (février 2026) pour ses propres développeurs.
5. Pression sur les marges. 2026 sera une année difficile pour Apple selon IDC : -4,2 % d’expéditions mondiales prévues (pénurie de RAM liée aux centres de données IA).

Questions fréquentes sur l’iPhone Air et son échec commercial

Combien d’iPhone Air ont été vendus en 2025-2026 ?

Apple ne communique pas les chiffres détaillés par modèle. Selon Counterpoint Research, l’iPhone Air ne figure pas dans le top 10 des smartphones les plus vendus au Q1 2026. Selon Ming-Chi Kuo et Nikkei Asia, la production de l’iPhone Air a été réduite de plus de 80 % au Q1 2026, soit une part de production réelle estimée à ~ 3 % du total iPhone 17 (vs 10-15 % prévus initialement).

Pourquoi l’iPhone Air est-il un échec ?

Cinq raisons principales : (1) prix trop proche du modèle standard, (2) un seul capteur photo vs triple sur les Pro, (3) performances inférieures aux Pro à cause de la dissipation thermique limitée du format ultra-fin, (4) fragilité potentielle perçue et indice de réparabilité faible, (5) déception sur les fonctionnalités d’Apple Intelligence promises.

L’iPhone Air est-il déjà arrêté ?

Apple n’a pas officiellement annoncé l’arrêt de l’iPhone Air, mais selon plusieurs sources industrielles, la production est réduite à des niveaux « de fin de série » dès novembre 2025. Certains composants exclusifs au modèle ne sont plus produits depuis fin 2025. L’iPhone Air 2 n’est pas attendu pour 2026.

Quel iPhone vaut le mieux entre iPhone Air et iPhone 17 ?

Selon les analyses du Labo Fnac et de SellCell, l’iPhone 17 standard offre un bien meilleur rapport qualité-prix que l’iPhone Air. Pour les power users souhaitant les meilleures performances et un triple capteur photo, l’iPhone 17 Pro Max reste le choix premium (et bénéficie de la plus faible dépréciation du marché actuellement).

Que prépare Apple pour remplacer l’iPhone Air en 2026 ?

Apple mise tout sur son premier iPhone pliable, attendu pour automne 2026 ou 2027, avec un prix probable de 2 000-2 500 €. En parallèle, le lineup iPhone 18 attendu en septembre 2026 reviendrait probablement à 3 modèles (iPhone 18, 18 Pro, 18 Pro Max) sans iPhone Air 2.

Ce qu’il faut retenir

L’iPhone Air est le plus grand échec commercial d’Apple depuis l’iPhone mini de 2020. Lancé en septembre 2025, le smartphone ultra-fin devait représenter 10-15 % de la production d’iPhone mais a vu sa production réduite de +80 % au Q1 2026 selon Ming-Chi Kuo. Counterpoint Research confirme que l’iPhone Air ne figure pas dans le top 10 mondial, devancé même par l’iPhone 16. SellCell mesure une dépréciation record de -47,7 % en 10 semaines. Cinq raisons à l’échec : prix trop proche du standard, un seul capteur photo, performances inférieures aux Pro, fragilité perçue, indice de réparabilité faible. Samsung dans le même bateau : Galaxy S25 Edge échec, Galaxy S26 Edge annulé. Mais les autres iPhone 17 cartonnent : iPhone 17 standard n°1 mondial (+31 % vs iPhone 16), Pro et Pro Max +12 %. Stratégie Apple 2026 : focus sur les Pro, iPhone pliable attendu automne 2026-2027 à 2 000-2 500 €. Pour Apple sous John Ternus (nouveau CEO depuis avril 2026), c’est le premier grand flop à gérer. Pour les étudiants en école de commerce intéressés par le marketing, la stratégie produit, ou le business tech, l’iPhone Air est un cas d’école fascinant sur l’échec d’une diversification mal calibrée dans un segment ultra-premium.