
La marque employeur : les attentes des candidats et les tendances des entreprises
La marque employeur est un outil puissant pour attirer et fidéliser les talents. En 2025, les attentes des candidats évoluent, poussant les entreprises à s’adapter pour rester compétitives. Planète Grandes Ecoles te présente les attentes des candidats et les tendances des entreprises en matière de marque employeur.
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Les attentes des candidats
Une culture d’entreprise forte
Les candidats recherchent une entreprise dont les valeurs résonnent avec les leurs. La culture d’entreprise joue un rôle clé dans ce contexte. Une culture forte et bien définie attire des candidats qui partagent les mêmes valeurs. Les entreprises doivent donc communiquer efficacement sur leur culture pour séduire les talents.
La transparence
La transparence est également une attente majeure des candidats. Selon une étude de Michael Page, 75% des candidats souhaitent de la transparence de la part des entreprises. Cela inclut des informations claires sur les responsabilités du poste, les conditions de travail et les perspectives d’évolution. Les entreprises perçues comme honnêtes et transparentes renforcent leur attractivité.
Le recrutement
L’utilisation de technologies de recrutement, notamment l’IA, révolutionne le processus de sélection. L’IA permet une analyse rapide et précise des CV, une évaluation objective des compétences et une interaction fluide avec les candidats via des chatbots. Ces outils améliorent l’expérience candidat en rendant le processus de recrutement plus efficace et personnalisé.
La RSE comme avantage comparatif
La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est un autre facteur important pour les candidats. Ils sont de plus en plus sensibles à l’impact social et environnemental des entreprises. Une politique de RSE bien définie peut attirer des talents qui partagent les mêmes préoccupations et souhaitent contribuer à des initiatives positives.
Les attentes en matière de rémunération montrent également une tendance importante. Une étude de Robert Half révèle que les employés considèrent la compétitivité des salaires comme un facteur capital dans leur décision de rejoindre ou de rester dans une entreprise. Les entreprises doivent donc équilibrer leurs capacités financières avec les attentes croissantes des candidats pour rester attractives.
La flexibilité et le travail à distance sont devenus essentiels depuis la pandémie de COVID-19. Les candidats recherchent des entreprises offrant des modèles de travail flexibles, permettant un meilleur équilibre entre vie professionnelle et personnelle. Cette tendance continue d’influencer les stratégies de recrutement et de rétention des entreprises.
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L’expérience collaborateur, le nouveau facteur clé de succès des entreprises ?
Parmi les tendances émergentes, l’accent est mis sur l’expérience collaborateur. Les entreprises reconnaissent de plus en plus l’importance de valoriser leurs employés à travers des initiatives telles que les programmes de salariés ambassadeurs. La vidéo est également devenue un outil incontournable pour la communication de la marque employeur, permettant de raconter l’histoire de l’entreprise de manière authentique.
L’inclusion est une autre tendance. Les entreprises doivent veiller à ce que la voix des collaborateurs soit entendue et valorisée, notamment en favorisant le télétravail et en utilisant des plateformes de communication collaborative comme Slack et Teams. Le développement des plateformes d’avis permet aux candidats d’évaluer la réputation des entreprises, influençant ainsi leurs décisions de carrière. En conséquence, les entreprises doivent être soucieuses de ces avis et écouter leurs salariés.
Finalement, en 2025, la marque employeur est un levier stratégique essentiel pour les entreprises. Les attentes des candidats en matière de culture d’entreprise, de transparence, de RSE, de rémunération et de flexibilité doivent façonner davantage les pratiques des entreprises.
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