Apple : une hausse des prix et une perte de $263 milliards en une journée

Le 25 juin 2026, Apple a fait quelque chose de rare dans son histoire : augmenter d’un coup, et sur presque toute sa gamme, le prix de ses appareils. La hausse va de 15 à 25 % selon les produits. La sanction des marchés a été immédiate : l’action a chuté de 6,1 %, effaçant 263 milliards de dollars de capitalisation en une seule séance. La pire journée pour Apple depuis avril 2025. 

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Apple augmente ses prix : ce qui change concrètement

Tim Cook avait prévenu une semaine plus tôt : ces hausses étaient devenues « inévitables« . Le 25 juin, Apple est passée à l’acte sur l’ensemble de ses Mac, iPad, et même son Vision Pro, son HomePod et son boîtier Apple TV. Seuls l’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods sont pour l’instant épargnés, mais leur tour viendra dans les semaines à venir.

En France, cette hausse s’étale sur une plage de 100 à 700 euros selon les modèles. Quelques exemples concrets :

Sources : Apple, Le Figaro, 25 juin 2026

Dans son communiqué, Apple n’a pas caché sa gêne : « Nous n’avons jamais vu une augmentation de prix de composants aussi importante et aussi rapide. Nous avons jusqu’à présent protégé nos clients de ces hausses, mais nous avons atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix.« 

Pourquoi Apple augmente ses prix : le « RAMageddon »

Derrière cette décision, un seul coupable : la flambée du prix des puces. La RAM (mémoire vive) et la NAND (mémoire de stockage) sont devenues hors de prix en l’espace d’un an. Le surnom donné à cette pénurie en dit long : le « RAMageddon« .

Les chiffres sont brutaux. Selon le cabinet TrendForce, les prix de la RAM ont explosé de 90 à 95 % au premier trimestre 2026 par rapport à l’année précédente. La NAND, elle, a pris 55 à 60 % sur un an. Une étude de Morgan Stanley va encore plus loin et parle d’un sextuplement des prix de la mémoire en douze mois.

La cause de cette « chipflation » ? L’intelligence artificielle. Les data centers qui font tourner les modèles d’IA ont un besoin insatiable de ces mêmes composants. Résultat, les trois géants qui dominent le marché de la RAM (l’américain Micron, les sud-coréens SK Hynix et Samsung) ont réorienté leurs usines vers la mémoire haute performance destinée aux hyperscalers comme Google, Meta ou Amazon. Les fabricants de produits grand public comme Apple se retrouvent en bout de file, à payer le prix fort.

Pour mesurer l’ampleur du phénomène : JPMorgan estime que la part de la RAM et de la NAND dans le coût total des composants d’un iPhone pourrait passer de 10-15 % aujourd’hui à plus de 45 % d’ici 2027.

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Apple n’est pas seule : toute la tech augmente ses prix

Si Apple a frappé fort, elle est loin d’être la première. La crise de la mémoire avait déjà touché d’autres secteurs avant elle.

Les consoles de jeux vidéo ont ouvert le bal. En mars, Sony a augmenté la PlayStation 5 de 100 euros. Nintendo a suivi avec une hausse de la Switch 2, qui passera à 499,99 euros en France à partir de septembre 2026. Du côté des ordinateurs, Dell, HP, Lenovo et Asus ont tous annoncé des hausses similaires, et Samsung a relevé le prix de deux modèles de son S26 de 100 dollars aux États-Unis.

Ce qui rend la décision d’Apple particulièrement marquante, c’est son habitude inverse. La marque avait résisté à la guerre commerciale de Trump en 2025. Elle avait tenu bon pendant les ruptures d’approvisionnement du Covid. Cette fois, elle plie. C’est dire l’intensité de la crise.